هشتمین قسمت از بیزتاکس به میزبانی سید حمیدرضا عظیمی و با حضور رامین مجیدفر، فعال و مشاور بازاریابی صنعت مبلمان و دکوراسیون، ضبط شده است. در این قسمت از بیزتاک
س به بررسی اثربخشی تبلیغات با سلبریتیها در صنعت مبلمان و دکوراسیون پرداختیم.
در قسمت هشتم برنامه «بیزتاکس» (BizTalks)، با حضور آقای رامین مجیدفر، به بررسی یکی از ترندهای مهم بازاریابی روز میپردازیم: تبلیغات با سلبریتیها و بلاگرها در صنعت مبلمان و دکوراسیون. این گفتگو پیرامون این موضوع شکل گرفته است که آیا استفاده از افراد مشهور در تبلیغات همیشه انتخاب درستی است و چه چالشها، تناسبها و اختلافنظرهایی در زمینه انتخاب چهره تبلیغاتی برای برندها وجود دارد.
مهمترین مباحث مطرحشده در این قسمت:
-
اهمیت تناسب سلبریتی با برند: رامین مجیدفر بر لزوم همخوانی “سطح” و شخصیت سلبریتی با کیفیت محصولات، شخصیت برند و تنوع سبد محصول تاکید میکند و آن را پیشنیاز یک کمپین موفق میداند.
-
شهرت در برابر تناسب ایدهآل: سید حمیدرضا عظیمی در یک رویکرد چالشی استدلال میکند که حتی اگر سلبریتی یا بلاگر تناسب 100 درصدی با برند (مثل مد و دکوراسیون) نداشته باشد، استفاده از شهرت او در افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) بهمراتب بهتر از استفاده از مدلهای ناشناخته است.
-
تأثیر قطعی سلبریتیها بر خرید: ارائه آمارهایی که نشان میدهد برخلاف انکار ظاهری افراد، درصد بالایی از مصرفکنندگان (بهویژه گروههای سنی جوانتر) تحت تأثیر معرفی سلبریتیها و اینفلوئنسرها اقدام به خرید محصول میکنند.
-
تغییر رفتار مصرفکننده در خرید مبلمان: بررسی گذر از «بازارگردی سنتی» به «نسخهبهدستی از شبکههای اجتماعی»؛ مشتریان اکنون بیش از گذشته با تصمیمات و بررسیهای قبلی از طریق اینستاگرام به فروشگاهها مراجعه میکنند.
-
محدودیتهای داستانسرایی (Storytelling) در ایران: بررسی موانع موجود در تولید محتوای تبلیغاتی صمیمانه برای فضای خانه و خانواده در مقایسه با برندهای جهانی مانند IKEA، و محدود شدن استفاده از سلبریتیها به حضورهای ساده یا تصاویر ثابت.
تماشای این قسمت به چه کسانی پیشنهاد میشود؟ این قسمت پرچالش و کاربردی، به تمامی مدیران بازاریابی، صاحبان کسبوکارهای مبلمان و دکوراسیون، فعالان دیجیتال مارکتینگ و همچنین اینفلوئنسرهایی که قصد همکاری با برندهای مختلف را دارند پیشنهاد میشود تا با اصول کمپینهای تبلیغاتی اثربخش آشنا شوند.